ΔΙΑΡΚΕΙΑΣ ΑΕΚ: ΤΙ ΜΑΣ ΛΕΝΕ ΤΑ 5 ΠΟΣΤΕΡ ΤΗΣ ΕΠΙΣΤΡΟΦΗΣ
Entry posted by Yossarian in Γνώμες
765 views
Τα διαρκείας της ΑΕΚ από την ημέρα της επιστροφής στην Νέα Φιλαδέλφεια παραμένουν πανάκριβα κι είναι κάτι που πρέπει να σημειώνεται σε κάθε ευκαιρία. Ωστόσο, το σημερινό θέμα δεν έχει σχέση με τις τιμές, αλλά με τον τρόπο που αντιλαμβάνεται η ΠΑΕ την επικοινωνία της με τον κόσμο. Η φετινή χρονιά θα είναι η πέμπτη στο καινούργιο γήπεδο και, ανάμεσα σε άλλα, η αγορά διαρκείας είναι συνυφασμένη με την εκ προοιμίου στήριξη στην ομάδα και τη θέληση να βρίσκεσαι στο γήπεδο με όποιον κι αν παίζει η ΑΕΚ.
Σήμερα, λοιπόν, κοιτάμε τα πέντε τελευταία πόστερ απ' τις ανακοινώσεις των διαρκείας της ΑΕΚ για να δούμε κάτι παραπάνω: πώς αντιλαμβάνεται η ΠΑΕ τη σχέση της με τον κόσμο, ποια σλόγκαν χρησιμοποιεί και τι συμβολισμούς αυτά κουβαλάνε είτε για την ταυτότητα της ομάδας είτε για το αποτύπωμα της στιγμής που δημοσιεύονται.
Διαρκείας 2022-23
Στην πρώτη καμπάνια, το γήπεδο καλύπτει την εικόνα και είναι ουσιαστικά το ίδιο το μήνυμα. Το "Όλοι στο Ναό" είναι δανεισμένο από ιστορικό σύνθημα των οπαδών μας, ενώ ο υπότιτλος με την "αλησμόνητη στιγμή" έχει γεύση Πολίτικης Κουζίνας (το λιγότερο). Στο πλαίσιο εκείνης της εποχής, το μήνυμα είναι συμβατό με ό,τι περιμέναμε να ζήσουμε μετά από δύο δεκαετίες μακριά από την ιστορική μας έδρα. Δεν θεωρώ ότι έχει κάποια ιδιαίτερη αισθητική, είναι όμως κοντά σε αυτό που θέλει ν' ακούσει ο οπαδός, κάτι που να εκπληρώνει την προσμονή.
Διαρκείας 2023-24
Την επόμενη χρονιά, το γήπεδο μπαίνει ήδη στο background. Για ένα σημείο αναφοράς, αυτό είναι μάλλον παράξενο. Σε πρώτο πλάνο είναι η ομάδα του νταμπλ: ο Αλμέιδα πλαισιώνεται από 13 ποδοσφαιριστές και παραδόξως λείπει ο Πινέδα. Η εικόνα με τα βιολιά και την ορχήστρα είναι στα όρια του κιτς, ενώ το (ας το πούμε) εσωτερικό τσιτάτο "Άλλη Εντελώς Κατάσταση", μολονότι έχει μια αναφορά στον οπαδό, περισσότερο παραπέμπει στην τρέλα εκείνης της εποχής γύρω από την ομάδα. Το μήνυμα, όμως, γίνεται προσωποκεντρικό κι αυτό από μόνο του είναι ένα πρόβλημα. Είναι δηλαδή σαν να μετατοπίζεται το ενδιαφέρον από το τι σημαίνει η παρουσία στο γήπεδο στο τι κάνει η ομάδα.
Διαρκείας 2024-25
Αυτό θεωρώ ότι είναι το χειρότερο όλων. Το γήπεδο πηγαίνει ακόμα πιο πίσω και εμφανίζεται ξεθωριασμένο, σαν η ΠΑΕ να αποδέχεται ότι δεν είναι τίποτα τόσο αξιοσημείωτο πλέον. Για την κουλτούρα του γηπέδου, η μη αναφορά στον τόπο συνάθροισης αλλά και στον κόσμο, είναι φάουλ. Μετά δε από την παταγώδη αποτυχία και την απώλεια του πρωταθλήματος την προηγούμενη χρονιά, η ΠΑΕ επιλέγει να βάλει τον Αλμέιδα ακόμα πιο ψηλά, πλαισιωμένο εκ νέου από 13 ποδοσφαιριστές (οι Αραούχο, Χατζισαφί, Αθανασιάδης έχουν αντικατασταθεί από τους Πινέδα, Πόνσε και Λιουμπισιτς). Επιπλέον, το ιστορικό έμβλημα της ΑΕΚ σχεδόν εξαφανίζεται απ' την εικόνα και τη θέση του παίρνει το κακόγουστο logo για τα 100 χρόνια. Τέλος, η ΠΑΕ για πρώτη φορά δεν πατάει σε σύνθημα οπαδών και γράφει το ανέμπνευστο και μουσειακό "Ζήσε την Ιστορία".
Διαρκείας 2025-26
Η χρονιά-λαμπόγυαλο του 0-0-6 φεύγει αφήνοντας τραύματα και φέρνει πιθανότατα και την πρώτη πινελιά εποχής Ηλιόπουλου (αν και στη δεύτερή του χρονιά) στα διαρκείας της ΑΕΚ. Σε μαύρο φόντο, η ΠΑΕ φτιάχνει ενός τύπου therapy wall με φωτογραφίες από ιστορικά παλιά ματς, το παλιό και το νέο γήπεδο σε μια αφήγηση (και Σκεπαστή και Αγιά Σοφιά, ενωμένα με την εικόνα κάτω δεξιά με τον πατέρα και τον γιο να πηγαίνουν στο γήπεδο), ενώ για πρώτη φορά υπάρχει απευθείας αναφορά στον οπαδό, με το κιτρινόμαυρο κασκόλ.
Το "Για όσα μας ενώνουν" είναι κατά τη γνώμη μου το πιο συναισθηματικό σλόγκαν σε αυτά τα πέντε χρόνια και παρά τη θλίψη πριν το ξεκίνημα της σεζόν είναι το πόστερ που αφουγκράτηκε καλύτερα αυτό που ήθελε ο κόσμος της ΑΕΚ για να κρατηθεί όρθιος. Σίγουρα, οι παλιές εικόνες είναι ένας τρόπος για να αντέξει κανείς στα ζόρια, όμως είναι κι η πρώτη καμπάνια με σαφές επίκεντρό της τον οπαδό της ΑΕΚ. Και τελικά, από την αργοπορημένη συνέντευξη τύπου του Νίκολιτς μέχρι το χαμένο παιδί του Μουκουντί στη φιέστα, είναι η συσπείρωση του κόσμου που φέρνει το πρωτάθλημα.
Διαρκείας ΑΕΚ 2026-27
Η φετινή εικόνα είναι η πιο κινηματογραφική. Το γήπεδο μας από ψηλά το βράδυ και τα drone που εμπεριέχουν την αναφορά στην πρωταθληματική φιέστα. Παράλληλα, σηματοδοτεί την επιστροφή του γηπέδου στο επίκεντρο του πόστερ των διαρκείας, εδώ όμως υπάρχει και κάτι ακόμα: η ΑΕΚ παρουσιάζεται ως ομάδα ολόκληρης της Αθήνας καθώς και το πιο φωτεινό της σημείο. Αν κάτι απουσιάζει φέτος, είναι ένα σλόγκαν με αναφορά στους οπαδούς και την μοναδική συσπείρωση που επέδειξε ο κόσμος της ΑΕΚ. "Ο δρόμος του Νικητή" παραείναι εταιρικό σαν σλόγκαν ενώ και η αναφορά του είναι ασαφής: προφανώς ο νικητής είναι ολόκληρος ο οργανισμός, αλλά είναι αρκετά αφηρημένο (Είναι η ομάδα; Είναι ο πρόεδρος; Είναι ο κόσμος; Είναι ο προπονητής;)
Σαν οπαδός, δεν θα ήθελα η ΑΕΚ να ακούγεται μόνο ως brand, γιατί για μια ομάδα όπως είναι η ΑΕΚ, μου φαίνεται ψυχρό. Το θετικό που βρίσκω ωστόσο, είναι ότι η ίδια η ΠΑΕ δημιουργεί απαιτήσεις και ανεβάζει τον πήχυ, επειδή τον δρόμο του νικητή υπόσχεται να τον ακολουθήσει.
Τι μας λένε τα πέντε πόστερ των διαρκείας της ΑΕΚ
Ρίχνοντας μια ματιά στα σλόγκαν των απέναντι στο αντίστοιχο διάστημα, βλέπω ότι οι γαύροι το παίζουν μεγαλείο, οι βαζέλες αναμονή για καλύτερες μέρες και οι γαύροι του βορρά συνεχή πολεμική μπας και συσπειρωθούν. Με τις αστοχίες της, η ΑΕΚ είναι η μόνη που εξελίσσει μια αφήγηση, έστω και μη γραμμικά: η επιστροφή στο γήπεδο, το νταμπλ, τα (μαύρα) γενέθλια, η συσπείρωση γύρω από την αποτυχία και η εκ νέου κατάκτηση της κορυφής με τις απαιτήσεις που αυτή δημιουργεί.
Στάθηκα στα πόστερ των εισιτηρίων διαρκείας της ΑΕΚ, όχι επειδή είναι κάτι ιδιαίτερα σημαντικό. Στην πραγματικότητα, δεν είναι καθόλου. Καθότι όμως ο συμβολισμός ενός εισιτηρίου διαρκείας είναι υψηλός για μια ομάδα, ήθελα να δω πώς η ΠΑΕ ΑΕΚ επικοινωνεί με τον κόσμο αυτή τη συνθήκη. Ποιο είναι το κάλεσμα, με ποιον τρόπο απευθύνεται στο κοινό της, πώς βλέπει η ίδια τον εαυτό της, πως εξελίσσει τα μηνύματά της, ποιο θεωρεί το διακύβευμα ή το ορόσημο της εκάστοτε χρονιάς.
Και για να ανοίξω το θέμα λίγο παραπάνω, θα ήθελα η ΠΑΕ να επικοινωνεί (και άρα να κρατάει τον κόσμο ζεστό) με εικόνες σαν τη φετινή και σλόγκαν σαν το περσινό. Η εικόνα που υπερβαίνει το τοπικό ως τρόπος που μεγαλώνει την ομάδα και οι λέξεις που φέρνουν κοντά τον οπαδό ώστε να είναι εκεί για να δει με λαχτάρα τη συνέχεια της ΑΕΚ, πιστεύω ότι είναι ο τρόπος για να συνομιλεί η ΠΑΕ με τον κόσμο.
Απ' την πρώτη χρονιά στη φετινή πέμπτη έχουν γίνει άλματα στο αισθητικό κομμάτι. Όμως, να μην λοξοδρομήσει η ΠΑΕ σε ψυχρή, εταιρική επικοινωνία. Στο επίκεντρο οφείλει να είναι ο οπαδός, επειδή αυτός είναι η μονάδα συσπείρωσης, αλλά κι επειδή όταν το μεγάλο πλήθος αραιώνει είναι αυτός που θα τραβήξει το κουπί στις δύσκολες μέρες, που πάντα με κάποιον τρόπο έρχονται στην ΑΕΚ.
-
.svg.png)
26
-
4
2 Comments
Recommended Comments
Please sign in to comment
You will be able to leave a comment after signing in
Sign In Now